Одним из наиболее действенных рекламных методов по праву считают контекстную рекламу, если говорить о самых эффективных способах привлечения на страницы сайта заинтересованной аудитории. Контекстная реклама, во-первых, считается уместной; во-вторых, только те пользователи ее видят, которые к тем или иным категориям услуг или товаров проявили заинтересованность; в-третьих, ее внешний вид на страницах рекламируемого ресурса или на поисковых площадках наиболее естественен. Таким образом, на нужные страницы потенциальными покупателями благодаря данному виду рекламы осуществляются переходы наиболее часто.
Вопрос клиентов, сколько стоит поисковая контекстная реклама, является одним из наиболее часто задаваемых вопросов, которые задаются специалистам агентства. Пожалуй, однозначно ответить невозможно, в какую конкретную сумму обойдется бюджет рекламной кампании. Невозможность применения на конкретные «товарные единицы» фиксированных тарифов — это специфика такого рода рекламы. Каждое рекламное объявление или показываемый баннер оплачивается отдельно рекламодателем при других видах интернет рекламы. При использовании поисковой контекстной рекламы исходят из конкретного действия в поисковых системах пользователя, то есть употребляют модель, когда оплата осуществляется с учетом переходов по объявлениям (пользовательских кликов).
Специалисты агентства PPC по каждому конкретному клику посредством аукциона рекламных позиций с учетом ставок ключевых слов определяют стоимость контекстной рекламы. Таким образом, определяется максимальная стоимость, которую за каждый конкретный переход готовы заплатить рекламодатели продвигаемых страниц или сайтов. По мнению заказчика рекламы, вероятность показа на более выгодных позициях объявления возрастает с повышением этой ставки.