Компания Deckers Outdoor Corporation смогла сделать свою обувь марки «UGG Australia» невероятно популярной. Нужно разобраться, как это получилось.
Когда стало известно об уггах
В Австралии впервые увидели угги в начале XX веке. Что любопытно, местные переводили их с английского не иначе как «страшные ботинки». В те времени в них ходили исключительно те, кто трудился в сельском хозяйстве. Особенно обувь пришлась по душе пастухам, так как им приходилось работать с раннего утра, когда земля еще не успевала прогреться. Позднее в двух мировых войнах в уггах детали летчики. На внушительной высоте им было тепло и комфортно в такой обуви.
Как пришла популярность
Угги очень долго оставались уделом только определенных категорий граждан. Однако с приходом 1978 года все быстро поменялось. Тогда австралийский виндсерфер Брайан Смит прилетел в США и привез с собой пару десятков подобных сапог. Люди смотрели на мужчину с нескрываемым удивлением. Однако вскоре у него начали покупать угги местные серферы.
Распробовав новые ботинки, спортсмены рассказывали про необычную обувь своим друзьям и знакомым. В результате продажа угг захватила Южную Калифорнию. В дальнейшем популярность пришла и в другие штаты. Правда, из-за скучного дизайна модники не спешили покупать угги.
Создание компании Ugg Holdings Inc
Брайан Смит, когда увидел успех в продажах, основал компанию Ugg Holdings Inc. Он делал сапоги из овчины. Интерес к ним рос с каждым годом. Угги было удобно носить, за ними не требовался сложный уход. В дальнейшем с привлечением профессиональных дизайнеров ботинки понравились и любителям модных вещей. Свое дело сделала и реклама.
В результате компания, которую Брайан переименовал в UGG Australia, смогла выйти на мировой рынок. В середине 90-х ее выкупила фирма Deckers Outdoor Corporation. Продвижение обуви стало еще сильнее.
В 1998 году бренд стал элитным, угги стали покупать состоятельные люди. Начали появляться даже дополнительные аксессуары, которые сейчас носят и звезды Голливуда.
Сейчас продукция угги австралия компании представлена более, чем в 140 государствах. Однако некоторые люди отказываются носить их, в том числе и знаменитости. Особенно это касается зоозащитников и им сочувствующих. Например, 14 лет назад Памела Андерсон отказалась от таких ботинок, когда узнала, что угги делают из шкур зверей.