Контекстная реклама – разновидность интернет-рекламы, которая демонстрируется пользователю в ответ на аналогичные запросы. Может иметь вид картинки, текста, анимации или же сочетать в себе все вышеперечисленные элементы. Чтобы такая реклама была максимально эффективной, необходима настройка контекстной рекламы Yandex, за которую могут взяться представители digital-агентства.
Контекстная реклама: особенности
Контекстная реклама обязательно соответствует запросам пользователя. Демонстрируется она, если потребитель интересовался данным продуктом в поисковике. Например, если вы искали смартфон, то скоро увидите рекламный баннер, предлагающий приобрести новый гаджет. Это одна из разновидностей контекстной рекламы. Спустя неделю вы уже можете видеть рекламу бытовой техники. Ее вы в поисковике не искали, однако алгоритмы Яндекса предлагают вам новые продукты, основываясь на ваших интересах. Это относится к таргетированной рекламе.
Цели
Контекстная реклама необходима, чтобы привлечь на сайт аудиторию, заинтересованную в продукте. Там потенциальный покупатель должен выполнить то или иное целевое действие: зарегистрироваться, оформить заказ, оставить запрос на консультацию, подписаться на почтовую рассылку и пр. Данный вид рекламы работает с наиболее горячими запросами (пользователь самостоятельно пришел искать необходимые ему продукты). Следовательно, остается лишь сделать наиболее выгодное предложение.
Среди основных целей контекстной рекламы стоит выделить следующее:
- Привлечение качественного трафика;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Повышение лидогенерации;
- Увеличение продаж;
- Ускорение проверки маркетинговых гипотез.
Типы контекстной рекламы
1. Поисковая контекстная реклама – те объявления, увидеть которые можно в поисковике по результатам запросов. Пользователь хочет найти определенную информацию, а поисковая система предлагает ему объявления, которые связаны с его интересами.
Настройки такой рекламы можно корректировать по мере необходимости.
2. Реклама в партнерской сети – реклама, которая показывается на сайтах и в приложениях партнерской сети Yandex или Google. Она помогает привлечь внимание тех людей, которые уже заинтересовались продуктом. Иногда в такой рекламе используют ретаргетинг: человек видит просмотренные ранее продукты или получает напоминание о товарах, которые он добавил в корзину.